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明星营销都在做,为何要说头条效果好?

来源: 编辑: 时间:2016-07-24 23:11:04 阅读:

明星营销都在做,为何要说头条效果好?

来源|今日头条数聚化

作者|头条营销君

明星营销都在做,为何要说头条效果好?

单平台5天内实现100w+手机预约,Wuli凡凡究竟是怎么被头条花样玩转的?

小编带你解密5.3亿用户、5100万日活跃用户的正确打开方式:

7.11荣耀8新机上市,希望借助头条一鼓作气打响品牌关注度、知名度,带动一大批粉丝刷刷刷加入荣耀8家族。接到这样的Brief,再看到代言人是Wuli凡凡,头条心里是很偷乐的!谁不知道去年 “吴亦凡■算数发布会”头条平台凡凡粉丝是多给力!

7.89%的头条用户关注吴亦凡

明星营销都在做,为何要说头条效果好?

(吴亦凡粉丝画像:性别)

明星营销都在做,为何要说头条效果好?

(吴亦凡丝画像:年龄)

新产品上市,明星营销一直是品牌传播重要发力点,荣耀8选择吴亦凡代言,抓住吴亦凡粉丝为核心的社群就是锁定了年轻用户。

看看我们是多么的Match!

头条放大招

明星营销都在做,为何要说头条效果好?

大数据+分发+明星+品牌+粉丝

以往明星代言往往停留在线下露面、线上曝光,生硬制造画面和话题,大数据时代再这么玩是很容易友尽!如何运用大数据精准锁定明星粉丝群体,并通过递进式的策略,深入影响用户,最终促成对产品的购买行为,是头条营销一直努力探索的方向。

头条策略

以大数据+技术联动,全路径优化用户决策

认知(强势曝光+路径覆盖)

开屏+推荐信息流双拳组合出击

  • 营造荣耀8新机发布会热度,启动今日头条APP第一入口开机大屏资源,在用户必经路上进行覆盖狙击;

  • 同时联动推荐信息流,将荣耀8广告原生化展现在用户阅读第一屏,以头条王牌资源+路径覆盖的双重配合最强扩散用户认知。

明星营销都在做,为何要说头条效果好?

(开屏+推荐信息流+落地页)

认可(精准分发)

建立“吴亦凡”专属优选人群包

调动今日头条技术优势,采用关键词定位进行用户人群匹配,提前锁定荣耀8、吴亦凡、手机等关键词建立“吴亦凡”专属优选人群包,技术后台精准找到目标用户实现。

 

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转化(解决最后一公里难题)

一键提取电话号码

优化用户终端操作步骤,在用户选择同意的情况下可系统一键自动提取电话号码,无需再手动输入,降低转化流失,在最后一公里为广告主留存意向用户群体。

 

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头条出结果

全程投放5天,总曝光量为24,369万;

总点击量为1,070万,留资数为1,008,229个。

 

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