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坏事传千里——Bug营销(2)

来源:增长黑客 编辑:范冰 时间:2016-02-20 22:29:36 阅读:
  相比百度,迅雷此次的“Bug”时间仅持续了几个小时。如果的确如微博中所言,损失了100多万元费用,对于年收入10亿元的公司而言,也只是九牛一毛。反倒是通过捡便宜体验到了迅雷会员特权的网友们,日后还能忍受非会员的下载速度与限制吗?要知道,在知乎网上的一篇《哪些东西买了之后会让人因生活质量和幸福感提升而感觉相见恨晚》的讨论中,“迅雷会员”一项可是获得了近6000票的超高人气。
  以百度网盘来看,整场营销首先胜在被炒作话题的简明易懂,朗朗上口——“百度网盘出Bug了”。人们在传播时,只用很少几个字就能描述清楚,且足以引发好奇:究竟是什么Bug?会产生怎样的影响?百度这样的大公司怎么会犯如此低级的错误?现在问题修复了吗?试想,假设当时的传播场景中换成另一种说法,官方引导用户使用“现在通过百付宝购买百度网盘的空间,只需要支付原来千分之一的价格,就能获得100GB的空间优惠”的说法,如此冗长且不具戏剧性的文案,传播效果必然大打折扣。

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