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ASO如何预估量级·跳蚤教你如何向竞品取经

来源: 编辑: 时间:2016-06-03 22:53:35 阅读:

 ASO如何预估量级·跳蚤教你如何向竞品取经

来源|跳蚤说

作者|跳蚤


在「ASO优化之渠道永远不会告诉你的技巧」一文里我说过,ASO付费推广的本质是量级,这一节我将继续和大家探讨这一点:

如何根据竞品的投放效果分析投放数据,如何根据竞品的投放数据决定自己的投放量级

 

在这之前再强调一下:

无论算法如何调整,搜索排名中占最大权重的一点是单位时间内的搜索下载量。

此外卸载率,好评率等因素占一定权重。

 

ASO优化之渠道永远不会告诉你的技巧」中我提到了ASO非常关键的一个词:热度。文章发出后仍然有不少朋友向我提出疑惑,有时热度相似的两个词,投放相同量级却无法得到相同的效果,或者实在无法确定要多少量级才能将某个词做到TOP3,如何才能在投放前更准确的确定量级呢?

 

这里再重复一次之前说过N次的话:

好的渠道推广必然需要拥有优秀的数据统计能力,而不是自我意淫…

 

这里说的数据统计能力,特别指对竞品的数据分析

 

举个栗子:

某直播产品想要优化:映客,直播,花椒,YY直播这几个词,从热度上我们看出几个词的热度都比较高,想要优化到TOP5难度比较大。

 

那么这里应该要怎么做,才能比较准确的预估量级呢?

 

想要做到这一点,首先要做好平时的数据统计,每一次的付费投放,都要将量级和效果记录下来,以便后期可以参考。这里放一下趣米积分墙运营的工作记录表,供大家参考。


ASO如何预估量级·跳蚤教你如何向竞品取经

 

从上面的表格里可以看出,不同热度的词,不同的投放量级,对关键词的排名和总榜&分类榜的排名变动影响,如果长期总结,自然能够得出一定的规律。

 

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当然,整理以上表格得出数据规律仅仅是个开始,下面我们来讲重头戏。

回到刚才的栗子,映客,直播,花椒,YY直播这四个词,要用多少量级才能上榜呢?

以直播为例,首先,我们来观察下这个词的搜索结果。


ASO如何预估量级·跳蚤教你如何向竞品取经

 

从搜索结果的最直观上看:

搜索结果前二十位的产品中,19个产品的标题或者副标题上带有直播字样。而根据之前对ASO关键词的权重分析,标题覆盖的关键词权重比keywords要高,更好优化。

因为,为了保证优化效果更好,最好在标题或副标题上加上直播。


【这里插播一条小技巧】

标题或副标题中,关键词的位置越靠前,ASO优化前效果越好。

 

分析过表面信息后,我们再详细分析。

以搜索结果排位第1的秀场秀色为例,首先分析-直播-这个关键词的排名变动


ASO如何预估量级·跳蚤教你如何向竞品取经

 

在关键词变动中寻找和你现在的排名最相似的时间,我以5.14日为例

从上图中们可以看到5月14日,该产品直播的搜索结果为14位,5月15日上升到5位。

 

接下来,我们需要观察他5.14-5.15期间,榜单的变化。


ASO如何预估量级·跳蚤教你如何向竞品取经

 

从上图中我们看出,5.14该产品免费总榜从486位上升到120位左右,根据趣米积分墙运营的规律表,我们得出当日搜索下载量应该在2W以上。

 

当然,这些量级不可能全部用来优化-直播-这个词,因此我们需要再重新分析5.14-5.15是否有其他关键词有明显的排名变动。

 

得出结论后结合分析出的下载总量,TOP10关键词数量得出可能的自然新增量级,从而确定属于付费推广的投放量级。

再结合分析出日当时优化关键词,从而得出直播这个词的当日的投放量级,从而预估你需要的量级。

 

当然以上分析数据可能并不准确,你可以将这个关键词的搜索结果前五或者前十,按以上方式全部分析一遍,得出的数据越多,越是有参考价值。

 

今天就到这里了。

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【作者信息】跳蚤:朱臻巍,姑婆那些事儿专栏作家。2004年毕业于浙江工业大学,2006年创立易特网络,旗下拥有易特广告联盟、联告广告联盟、蹦蹦网、乐赚网、有赚网、 5w导航、豆豆趣玩等子品牌公司。天使投资辣妈汇(A轮)、醉佳一等(新三板)、微记账(天使轮)、快告(天使轮)、口袋推(A轮)等多家互联网公司,一直坚持在互联网营销推广领域耕耘奋斗。

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更新日期: 2016年05月21日
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