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APP运营推广方案

来源:未知 编辑:小蚂蚁站长 时间:2019-12-02 14:24:46 阅读:

竞品分析

1、选好竞品

选竞品的渠道:

百度搜索类似产品关键词,假设你的产品是一款三国主题的卡牌游戏,你可以输入主要关键词“三国 ”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品。

各大移动应用市场上用关键词查找,如应用市场,应用宝,豌豆荚等。

行业网站上查找最新信息。

咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。

2、分析竞品的维度

市场趋势、业界现状

竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略

目标用户

市场数据

核心功能

交互设计

产品优缺点

运营及推广策略

总结&行动点

3、得出竞品分析结论

产品定位

1、定位产品

一句话清晰描述你的产品,用什么样的产品满足用户或者用户市

2、核心目标

产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题,这个问题分析的越透彻,产品核心目标越准确。

3、目标用户定位

一般按照年龄段,收入,学历,地区几个维度来定位目标用户群体。

4、目标用户特征

5、用户角色

6、用户使用场景,将目标用户群投放到实际的使用场景中

推广方案

渠道推广

1)基础上线:各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖Android版本发布渠道,推广的第一步是要上线,这是最基础的,无需砸钱,只需最大范围的覆盖。

下载市场:安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等。

应用商店:geogle商店、HTC商城、历趣、十字猫、开奇、爱米、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo应用商店等。

大平台:MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等。

客户端:豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等。

wap站:泡椒、天网、乐讯、宜搜等。

web下载站:天空、华军、非凡、绿软等。

iOS版本发布渠道AppStore、91助手、pp助手、网易应用中心、同步推、快用苹果助手、itools、限时免费大全。

2)运营商渠道推广:中国移动,中国电信,中国联通

3)手机厂商商店

4)积分墙推广

“积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面,用户在嵌入积分墙的应用内完成任务,该应用的开发者就能得到相应的收入。积分墙起量快,效果显而易见,大部分是采用CPA形式,价格1-3元不等。但以活跃用户等综合成本考量,成本偏高,用户留存率低。

业内公司有tapjoy,微云,有米,万普等。

5)刷榜推广

这种推广乃非正规手段,但是在国内非常的受欢迎,不过,刷榜的价格是比较高的,国内榜top25名的价格在每天1万元左右,top5的价格每天需要两万多。

6)社交平台推广

目前主流的智能手机社交平台,潜在用户明确,能很快的推广产品,这类推广基本采用合作分成方式,合作方法多样,业内公司有微云,九城,腾讯,新浪等。

7)广告平台

业内公司有admob,多盟,微云,有米,亿动等

8)换量(应用内互相推荐和买量换量)

买量换量:如果自身无法给某一应用带量或者量很小,可以找网盟跑量,以换取应用商店优质的资源位或者折算成钱进行推广,这种方式也是比较实用的方式,包括应用宝、小米等在内的商店都可以换量,通过某些代理,还能跟360等进行换量,可能会比直接在360做CPT有更好的效果,商店:CP一般以2:1的方式进行换量。

新媒体推广

(1)内容策划

(2)品牌基础推广(搜索引擎推广)

(3)论坛,贴吧推广

(4)微博推广

线下推广

推广预算

制定目标


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