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苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率(3)

来源:未知 编辑:小蚂蚁网 时间:2018-05-08 14:11:08 阅读:

以上两点,不再多说,基础的东西前面讲过很多了,注意一点:除非你在冲下载量冲榜,否则请避免一个APP抢占相关性较差的关键词。

苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

中后期相关度:点击率和点击转化率决定后期的相关度,所以做好点击率,以及转化率(即下载率)是你的必须工作。

关于地域筛选:比如o2o类型的app,房产APP等等,你覆盖哪个城市,你就针对那几个城市建计划覆盖就行了,其他城市的用户下载没有价值,这个一定要注意。

时间段投放:根据自己的行业,用户使用行为,哪些时间段搜索量是可以重点去投放的,也可以通过得词工具去观察竞争对手的投放时段。

苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

优化的好坏,决定了一个APP推广的方向,所以ADS开起来,要用心,细心,多分析数据,多整理思路,多交流学习,ads是不断更新的,我们的思维也应该是不断创新的。

二、转化率优化

转化率在app竞价广告里即下载率,可以叫点击下载率,后台参数为CR。

1、优化的意义

苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

在前面,我们说到调相关度,那基础打好了,光来点击却没下载肯定也是不行的。所以优化转化率的意义,想必大家都清楚:降低花费,增加下载量,是APP推广营销的核心目的!

2、影响转化率的因素

苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

影响到app下载转化率的因素,细分的话,有哪些影响因素?

点击质量:也就是说点击率跟相关度,相关度高说明关键词相关性一定高,点击率高的话,说明产品引流能力是很好的,两者表现都不错,效果还会差吗?

关键词精准度:搜索关键词和app提供的功能是否相关,也就是我们是否选定的精准的意向人群。

app预览图片:app详情页的五张图,直接影响到用户是否愿意下载。

app视频:app预览图片允许上传短视频,短视频做的比较吸引的话也会提高一些用户的下载意愿。

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