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苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率(2)

来源:未知 编辑:小蚂蚁网 时间:2018-05-08 14:11:08 阅读:

开发者下APP相关性:同一个app开发者账号下各个APP的相关性,举例,如果一个公司下面的app都是直播的,理论上直播的相关关键词相关度就会高。

注意:以上三项都是有则优之,不必刻意追求。相关度的优化重点还是在meta上,以及点击率、转化率上的优化。

2、提高引流能力

(1)提高展现量

展现量和两个因素有关系:一是出价,二是相关度。两者是相辅相成的,要想展现多,要么热词,要么出高价,这个问题不必纠结,只要你想有展现,你是足够能做到的,那接下来我们就重点说说点击率的问题。

(2)提高点击率

影响点击率的因素,重点说5点:

苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

1)预览图

当广告匹配图片类型广告的时候,预览图就算是你的门面,基本一眼决定要不要点击,这个时候你能做的就是吸引住他。“怎么去吸引?”这个是你应该好好去思考的,关于图片如何吸引点击这一个点展开就能写好几篇文章了。在本文中就简单的说三点,给大家一些建议:

要有特点,要有品牌范,别一看界面就让用户觉得是小朋友个人开发的,觉得是个很low很低级很粗糙的APP。

符合苹果的界面风格,不要让用户一看上去像iPhone3时代的界面截图。

就是突出吸引用户下载的点,比如注册送红包等等。

2)关键词

关键词的精准度一样决定了点击率的高低,怎么找词不用再多说了:活用工具、相关搜索、ADS后台推荐、得词关键词拓展等等。

3)ICON:APP图标直接决定了你的目标人群,所以推广图没问题,ICON再接收,基本就点击了。

4)App描述摘要:当广告匹配文字类型广告的时候,app描述的前一段,即摘要部分会显示在广告中,这就会直接影响到用户点击。

5)名称:这个不用解释了,名称直接影响到用户搜索的相关性, 直接影响点击率。

3、降低推广成本

实际扣费公式:(下一名的出价*下一名的相关度)/自己的相关度+0.01

此处,建议大家仔细研究下这个扣费公式,你的CPT为什么高?主要是你的相关度决定的,所以说养好词很重要,你的下一名的出价和相关度对你也有重要,学会卡位。

4、提高相关度

苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

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