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苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

来源:未知 编辑:小蚂蚁网 时间:2018-05-08 14:11:08 阅读:

苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

作者:李京林

一、相关度优化

相关度是指关键词与APP推广信息与用户搜索意向匹配度,APP STORE 内部会给予匹配度一定的分值,当然,分值是越高越好。

1、相关度影响因素

相关度主要分为两个大的维度:APP的meta元素相关度,以及用户后续行为。其中meta元素我们可以在itc的后台进行修改,值得注意的是每次修改都需要重新提交苹果审核,所以是无法实时做修改调整的,有一定的延时性。 还有一个维度就是用户下载app后的后续行为,注意这个后续行为是指用户通过ads关键词点击下载后的后续行为,其他渠道下载的用户行为不予计算。

苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

(1)APP-META元素

APP名称相关性:AppName中的关键词是否涵盖到用户搜索的关键词,这部分原理和ASO是一样的,我们的app名称不论是主title还是副title,都应该做到尽量涵盖我们要主攻的关键词。

keywords:同样,keywords的撰写也尽量覆盖用户搜索关键词,覆盖到的相关度会更高。

pp描述:即app下载页面的description,在name和keywords无法覆盖到的长尾关键词,我们尽量在这里涵盖到。

(2)用户点击后续行为

点击率:即TTR,苹果ADS后台有这个数据,每个关键词 tap点击次数/展现次数,即为点击率。这个数据是影响相关度最重要的数据,注意是最重要最重要最重要的!重要的数据说三遍!

转化率:也称为下载转化率, 每次tap点击后产生下载的次数/点击数,即为抓化率,苹果ADS后台管这个叫CR。

留存:可以借助第三方统计工具查询用户留存数据。

活跃:同理,可以借助第三方统计工具查询用户活跃数据。

苹果官方竞价ASM投放,要掌握两项优化技能:相关度以及转化率

(3)其他相关因素

除了两大维度外,得词认为还有几个其他因素也会多少影响相关度:

是否有内购:你的APP是否有内购服务,也就是是否给苹果有销售分成。

评论人数与星值:APP的评论人数数值,以及星值,满分为5星。

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