绿色排版工具|热门专题|网站地图|移动官网
您的当前位置:网站首页 > APP推广 > 正文

流量贵如金,互金APP推广如何迈好第一步?(2)

来源:未知 编辑:小蚂蚁网 时间:2018-05-08 14:10:02 阅读:

(4)用户消费(投资)属性是用户的投资意识、方向等

使用新浪财经APP的用户有投资理财的意识吗?是否强烈?关注股票还是基金?这些都是对成熟用户的划分方法。

用户心理属性和用户投资属性往往都是伴随着用户静态、动态属性变化的。创始人、产品相关人员最初预设用户画像,大多是从具体的场景分离出来的某些用户的特性,除了直观的静态、动态属性,还有特定环境下的心理、投资属性。就如在使用新浪财经APP浏览信息的时候,和在同花顺APP看A股上的上证指数K线图完全是有差别的。推广的差异化也可以体现在这方面上。

2、竞争用户群体

A产品的竞争对手有同花顺、东方财富等老牌炒股网站,也有新起的股票社区雪球,也有来自证券公司、万得数据的用户,还有使用支付宝、京东金融等互联网理财的用户,这些用户都有可能是此次推广的重点。但这些竞合对手的用户资料是拿不到的,需要借助第三方数据平台做分析,常见的第三方数据平台有TalkingData、易观千帆等。在第三数据平台,将多个股票类的用户画像列出,以年龄、地域、使用APP的偏好等用户静态、动态属性为重点。

流量贵如金,互金APP推广如何迈好第一步?

和竞品或者相似的产品,找出较为关键几项指标,和预设的用户画像做对比,看有哪些不同。但从实际情况来看,不论是TalkingData还是易观千帆平台,对用户的画像都是有限的,给出的数据仅供参考。

3、市场调查用户群体

这是跟用户面对面沟通的过程,可以做问卷调查,收集用户反馈。具体来说,就是跑去股吧、股票QQ群、微博、股票板块论坛等炒股用户存在的地方,和身边炒股的人聊天,都是市场调查的过程。同时也可以监控公众号、微博、网页资讯、头条、报刊等,收集这些数据,做一个舆情数据监控,从中了解用户在哪些地方,在看什么内容,以及对信息作出什么样的回应。

举例:对“股票”这一关键词做10分钟监控,在微信端采集的数据,形成了如下分布图:

流量贵如金,互金APP推广如何迈好第一步?

(关键词:股票-微信分析。来源:清博数据)

对目标用户画像,从预设用户群体、竞品用户群体和市场调查用户群体做分析,是一个相互验证的过程。对于一个刚上线的产品,准备开始推广前,从这些方面对用户做基本的判断,能够节省成本,尤其是对于既没有自有资源又资金不雄厚的公司。虽然需要考虑的层面更多,也能在早期就熟悉用户。

图文精选:

栏目分类

Copyright©2012-2019 小蚂蚁信息网版权所有 粤ICP备14061018号


郑重声明:本网站资源、信息来源于网络,完全免费共享,仅供学习和研究使用,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息。

Top