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苹果开放自然 搜索和付费推广数据

来源:未知 编辑:小蚂蚁网 时间:2018-02-23 16:40:18 阅读:

苹果开放自然 搜索和付费推广数据

来源:知乎专栏--ASO优化专家

作者:辛晓晨

苹果发布了新的应用分析与搜索安装数据

苹果更新了 iTunes Connect 内的应用分析(App Analytics)模块,此次更新苹果向开发者开放了来自 App Store 搜索的安装数据。苹果这一记重磅更新使得 “搜索安装” 这一重要数据更加透明化。同时,也再次印证了 “搜索” 的重要性。

另一方面,苹果的此次更新是紧随苹果搜索广告铺开全球战略之后发布的。可见 “搜索” 在苹果商店的权重将会不断增长。

苹果之前宣称有 65% 的下载行为都源于搜索,但从以往经验来看,想要通过传统归因工具分辨哪些下载是来自“自然”流量实属不易。

iTunes Connect 此次更新之后,市场人员便可以清楚地看到哪些下载源自 App Store 搜索,哪些源自 App Store 浏览(榜单和精品推荐)以及不相关的 App Referrers / Web Referrers(一般是付费流量)。

苹果开放自然 搜索和付费推广数据

5 月 4 日,iTunes Connect 对一些概念进行了重新定义:

App Store 浏览:在 App Store 中通过浏览精品推荐、类别、排行榜等区域找到你的 App 的用户。

App Store 搜索:在 App Store 中通过搜索找到你的 App的用户。

App Referrer:通过使用另一个 App 找到你的 App 的用户。

Web Referrer (之前是顶级网站):通过 iOS 的 Safari 中的网站找到你的 App 的用户。

作为全国最专业的 ASO优化 服务提供商,ASO+ 为了帮开发者们前瞻一下此次更新的意义:创造了一个简单的指数,大规模地扫描一下 App Store 中高流量的分类,算出一个平均数来展示更广阔的生态环境是怎样的。更重要的是,这个数据将如何永久性地改变市场。

自然用户获取漏斗和付费用户获取漏斗是不同的

苹果在很久之前就已经用展示次数和页面浏览量的形式来衡量转化了。这个新数据意味着来自搜索的大部分自然用户会跳过 App 页面直接从搜索进行下载。

在我们的指数中,平均有 3% 的搜索浏览用户会访问 App 页面,产生 39% 的安装用户(适用于典型 App)。此数据说明在自然流量和付费渠道的用户体验方面还是有很大区别的。

用页面转化率来衡量 iOS 的自然流量优化是不对的

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