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2017年苹果Search Ads广告平台与投放数据年度复盘

来源:未知 编辑:小蚂蚁网 时间:2018-02-23 16:33:33 阅读:

2017年苹果Search Ads广告平台与投放数据年度复盘

作者:量江湖溪姐(微信:xuan033)

来源:量江湖

2017,苹果Search Ads没来中国,倒是给了我们足够的学习与总结时间。

被热切期待的Search Ads终归还是没有在2017年上线中国,然而国内的CP早已按捺不住,而出海的App正悄么声的享受着Search Ads的优质流量与高ROI回报。

到目前为止,Search Ads在美国已经走过红利期,在投放中我也一直在关注Search Ads的数据情况,在此做一个年度回顾,但愿能给后来者一些参考。

回顾Search Ads广告发展历程

2016年10月Search Ads上线美国区App Store;2017年4月新增英国、澳大利亚、新西兰三个国家;5月后台功能升级,新增复制功能;10月17号新增加拿大、墨西哥、瑞士三个国家;10月后台新增操作历史功能;12月5号后台新增Basic投放模式,可按CPI模式投放。

2018年下半年,据苹果官方表示,Search Ads将同时在100个左右的国家开放。届时也将迎来Search Ads真正的大戏。

做iOS推广为什么一定要做Search Ads投放?

国内ASO,目前比较有效的方式差不多就剩下积分墙了,然而随着iOS版本的升级,榜单刷量效果也逐渐式微,国内CP都期待Search Ads尽快落地中国。

目前从海外投放情况来看,做Search Ads的必要原因主要有三点:

1、品牌词保护。苹果官方并没有设立品牌保护机制,任何人都可以竞争品牌词,如果不做品牌词保护,很多流量会被竞争对手夺走。

2、流量掠夺。用户来源里65%通过App Store搜索而来,苹果竞价广告Search Ads的出现,一个关键词整体搜索流量的10%-20%被竞价广告夺去了,除自然排名第一的应用受影响相对小一点,排名靠后的都将受到严重影响。

3、干预手段风险持续走高。积分墙、肉刷、机刷等干预手段频繁失效,App应用频繁被锁榜、清量、下架,对于违规APP推广苹果处罚从不手软。

Search Ads广告平台优势有哪些?

1、用户体量大,目前美国iOS市场应用安装量排名第3位,有更多流量待释放,从上线至今,关键词搜索展示至少增加了5倍,Search Ads广告流量正在大幅提升。

2、用户意图清晰,应用市场环境下搜索意图明确。在App Store上都是原生用户,用户搜索意图明确,相比其他媒体渠道具有绝对优势。

3、苹果竞价广告转化高、投放效率优势凸显。对比Google Adwords的平均CTR1.3-3%,苹果竞价广告平均CR转化率高达40%-60%,效果明显。

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