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2018年首个刷屏案例:网易云音乐屡试不爽的营销心得,到底是什么?

来源:未知 编辑:小蚂蚁网 时间:2018-02-23 16:25:55 阅读:

2018年首个刷屏案例:网易云音乐屡试不爽的营销心得,到底是什么?

过去一年,网易云音乐凭借多个“走心”的营销传播事件,成功占领了用户的心智,连大叔这样以前只习惯用手机自带音乐播放器的“懒汉”也被感动,而成为其用户。

2018年的第一个工作日,对所有人来说,都代表着一个新的“开始”,而网易云音乐选择这个时间节点,拍了一支视频《2018,音乐的力量》, 展现出不同人生中多元的音乐故事,继续深化了对品牌内涵的诠释,据说又刷了很多人的屏。

你肯定想问:为什么又是网易云音乐?大叔一会儿细说,请你先看完这个视频:

2018年首个刷屏案例:网易云音乐屡试不爽的营销心得,到底是什么?

视频中,给大家记忆最深刻的是一开始,一名正在啼哭的婴儿,在父亲的吉他声中逐渐停止哭泣,转而“开始笑”,这点与大叔在文章开头哄孩子的行为如出一辙,十分有共鸣。

留满络腮胡的厨师,在雨中邂逅的青年男女,告别过去的年轻姑娘、满身肥皂享受沐浴乐趣的宅男……视频中的每个场景,都代表着普通人不同的生活情境,虽然他们热爱的音乐类型不一样,但相同的是,他们都被音乐的力量所感染。

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元旦作为新年伊始,网易云音乐选择了“开始”作为这一品牌视频的一个关键词,串联起整个视频中的场景。例如在视频中的厨师在准备食材的同时听着“shake it off”不能自已,在生活中相信也有人也喜欢在工作时带上耳机,沉浸在自己与音乐的独立空间,感受着音乐传递来的力量,让工作不再枯燥。通过不同人生中不同维度的情感,传递音乐的力量,唤起每一个普通人的共鸣。

2017年,网易云音乐发布全新品牌slogan“音乐的力量”,同名品牌影片《音乐的力量》也同步上线。影片改编自真实故事,借助二战时英国士兵在脱帽赴死时利用音乐的力量,唤醒了德军狙击手对未婚妻的美好回忆这一情节,传递出品牌内涵,强调音乐的力量想传达的是人与人之间情感的力量。这次的品牌视频更是对“音乐的力量”进行了更为丰富的展示,利用不同的生活场景,更进一步突出每一个普通人的情感,深入传递了音乐的力量丰富内涵。

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